Ikea gaat niet langer een papieren catalogus uitbrengen. Een papieren versie past niet langer in de hedendaagse digitale wereld, klinkt het bij de Zweedse meubelreus.
Ikea gaf de catalogus zeventig jaar lang uit. In 2016 werden er maar liefst 200 miljoen exemplaren van verspreid, in 69 verschillende versies, 32 talen en meer dan 50 landen.
MK wing chair
De eerste catalogus werd uitgegeven in 1951. Ikea-oprichter Ingvar Kamprad zette de eerste versie ineen, die was beperkt tot 68 pagina’s en enkel in het zuiden van Zweden werd verspreid. Op de cover stond de MK wing chair, intussen een iconisch Ikea-meubel. Veel Ikea-liefhebbers keken elk jaar reikhalzend uit naar de nieuwe meubelcatalogus.
Maar steeds minder mensen lezen de papieren catalogus, aldus het bedrijf. Het gedrag van consumenten en hoe ze met media omgaan, is gewijzigd. Ook Ikea is digitaler geworden. Vandaar de “emotionele maar rationele” beslissing om de catalogus niet langer op papier uit te brengen.
Het bericht Na 70 jaar neemt IKEA afscheid van haar beroemde catalogus verscheen eerst op Metro.
