Steunt jouw bedrijf al een goed doel?

Filantropie combineren met de bedrijfswereld lijkt op het eerste gezicht geen goede match: er moet namelijk geld verdiend worden. Maar steeds meer bedrijven zijn er zich van bewust dat maatschappelijk verantwoord ondernemen steeds belangrijker wordt. Deze drie argumenten trekken jou zeker ook over de streep.

Goed voor de teamgeest

Het is een open deur intrappen, maar als je iets goeds op je werk doet, voel je je ook goed. Door een goed doel te steunen, creëer je als bedrijfsleider een positieve werkomgeving. Je werknemers zullen trots zijn dat ze deel uitmaken van een bedrijf dat de levens van anderen probeert te verbeteren. En een positieve sfeer zorgt ook voor meer productiviteit én maakt je aantrekkelijk voor potentiële werknemers.

Zet je merk in de kijker

Niet alleen je werknemers, maar ook klanten zullen meer geneigd zijn om zich te binden aan jouw merk. Een goed doel steunen is nu eenmaal goed voor je reputatie. Volgens een onderzoek van het Amerikaanse Omnicon Group spenderen millennials 70% meer aan merken die een goed doel steunen waar ze zelf ook achter staan. Een Brits onderzoek van The Charities Aid Foundation concludeerde dan weer dat ruim de helft van alle de Britse volwassenen (51%) een product of dienst zouden aanschaffen als het bedrijf geld wegschonk aan een liefdadigheidsinstelling.

Je moet er als bedrijf wel op letten dat je een goed doel steunt dat overeenkomt met je eigen waarden en normen. Zo wil je niet beschuldigd worden van ‘pinkwashing’. Deze term wordt in de mond genomen als bedrijven enkel de LGBTQIA+-gemeenschap steunen als PR-stunt tijdens ‘Pride Month’. Wanneer je beslist een goed doel te steunen, moet dit ook zichtbaar zijn op de werkvloer en moeten er doorheen het jaar ook andere acties op poten gezet worden. Authenticiteit is belangijk..

Lokaal

Je hoeft het niet meteen groots te zien. Ga op zoek naar een liefdadigheidsinstelling bij jou in de buurt. Dat is goed voor de reputatie van je bedrijf, maar nog beter voor je gemeenschap. En doordat je werknemers zich verbonden voelen aan deze gemeenschap, zullen ze zich er nog harder voor willen inzetten als het bijvoorbeeld gaat over vrijwilligerswerk. Daarnaast zullen de buurtbewoners zien dat je het goed voor hebt met de buurt. Op deze manier trek je ook meer klanten aan. Win-win voor iedereen. Maar onthoud, het moet duurzaam zijn. Eén keer een bedrag storten zal er niet voor zorgen dat er op lange termijn iets verandert in de samenleving of bij jou op de werkvloer.